4月29日，挪威《每日杂志报》爆出一则耐人寻味的消息——曼城锋霸哈兰德为百威啤酒拍摄的世界杯广告，正在这个北欧国家掀起轩然大波。广告中，这位当红球星身着酷似挪威国家队战袍的衬衫，对着镜头说出"要在首届世界杯拼尽全力"的宣言。说来也巧，这份热血台词恰好与百威"点燃激情"的营销主题完美契合。

　　有趣的是，这支在全球40国同步投放的广告，唯独在挪威不见踪影。原因很简单：这个北欧国家明令禁止酒精广告。但互联网时代哪有真正的"禁区"？随着广告片段在社交媒体流传，挪威国内的禁酒团体坐不住了，纷纷向足协施压要求"管管你们的球员"。

　　"球员当然有权签署个人代言合约，"挪威足协商务总监安德烈森的回应堪称教科书级别的危机公关，"百威作为国际足联长期合作伙伴，在全球范围内的营销活动完全合法。只不过在挪威市场，我们绝不会与酒类品牌合作。"这番表态既捍卫了球员的商业权益，又巧妙划清了与酒精广告的界限。

　　或许有人会问，顶级球星接代言难道不是天经地义？但哈兰德这次触碰的，恰恰是挪威社会那根敏感的神经。当商业价值遇上社会价值观，这场风波恐怕不会轻易平息。